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保暖兼顾时尚,羽绒服成冬季最in单品

来源:丹麦28 日期:2021-06-07 16:20:39

随着天气越来越冷,特别是寒潮的加持,市场上购买羽绒制品的人逐渐多了起来。不少人发现,原本与时尚不挂钩的羽绒服等产品,通过不断增强时装性和设计巧思,也能成为冬日出街的吸睛利器。与此同时,当“大棉袄”变成“冬季时尚”,涨价在所难免。

寒潮来袭,羽绒服销量明显增加

  昨天下午2点,记者来到市区戴梦得购物中心的波司登专柜看到,有不少消费者前来选购羽绒服。“接下去几天都比较冷,感觉还是羽绒服最抗冻,买件质量好的,能穿不少年呢。”市民邱小姐说。

上述专卖店的导购张四红介绍,去年12月份的客流量相比前几个月实现了翻番,销售额达到30多万元,同比前年增长了20%以上。

而在戴梦得购物中心的凤意专柜,这个大众价位的羽绒服品牌同样吸引了许多消费者的目光。专柜导购孟大姐告诉记者,凤意羽绒服进驻戴梦得近20年时间,积累了不少回头客,“新品折算下来不到千元,这个价位在现在的羽绒服市场还是蛮吸引人的。”

  不少商家介绍说,入冬以来,冷空气频繁光临,羽绒服品类销量相比往年同期均有不同程度的提升。不少服装品牌看准羽绒服高客单价的特点,加推羽绒服产品,数量占到冬季服饰款式的一半甚至更高。

  “上个月,我们羽绒服的销售额达到60多万元,同比增长了30%以上。”在市区江南大厦玖姿专柜,店长杨月梅告诉记者,专柜羽绒服陈列的货品占比基本上在30%左右,但是,在销售上,羽绒服要占到70%至80%的销量。

吸睛有道,年轻人倾向高端产品

  在不少人的印象里,羽绒服就是“大棉衣”,跟时尚是不挂钩的,而如今去商场的服装柜台转一转,你会发现,原来羽绒服也可以成为冬日里的最in单品。

走进位于江南大厦的波司登生活馆,250多平方米的营业面积内,汇聚了该品牌极寒、极地、经典商务、时尚运动等多个系列的羽绒服新品。记者看到,波司登不仅邀请了明星代言,同时创新运用各种水果色、金属色等,使得羽绒服从单纯的御寒产品向时尚单品转变。

“羽绒服不再是是老年人的保暖‘专利’,年轻群体对羽绒服的接受度不断增强。”江南大厦波司登生活馆相关负责人刘晓玲介绍,随着年轻人成为大众娱乐和消费的中坚力量,羽绒服的时装性正在不断增强,新兴设计巧思不断为羽绒服加持,冬日寒冷出街也能成为吸睛利器。

  刘晓玲表示,近两年,整个羽绒服行业正在往更加年轻的方向做发展,以往中高端的人群主要聚焦在35岁至45岁,而如今,25岁至35岁的顾客都在选购一些中高端的羽绒服。

  在这家羽绒服品牌的生活馆,记者了解到,高端系列的产品零售价都在3000元以上,而零售价在2000元以上的单品占比达到30%以上。“现在顾客的心理价位都在1500元至2000元左右,偏年轻的顾客购买羽绒服的价格反而越来越高。”刘晓玲说。

理性转型,满足户外多场景需求

  随着消费者生活品质的升级,他们对羽绒服的要求也更高,愿意多掏腰包购置更贵的羽绒服。“国外品牌的进入在一定程度上也抬升了消费者的心理价位。”浙江迈豪登旅行装备股份有限公司总经理徐宇嘉说。

  据了解,国外品牌加拿大鹅羽绒服在我国市场颇受欢迎,其热销款式价格在8000元至1万元左右。徐宇嘉认为,加拿大鹅和盟可莱等国际高端羽绒服公司均具有悠久历史,品牌沉淀是羽绒服行业竞争的重中之重。

  当然,随着国货崛起,消费者对国产羽绒服也愈发认可,国产羽绒服消费占比逐年提高。作为嘉兴本土一家现代化大型服装企业,浙江迈豪登致力于专业生产户外运动服系列、羽绒服系列等产品,公司不仅有自己的羽绒服品牌,同时也为The North Face等知名品牌做代加工。

  徐宇嘉认为,国内羽绒服市场未来仍有较大上升空间,想要在消费市场分到一杯羹,必须将产品做精做深做专,“兼顾保暖和轻薄的‘轻量级’羽绒服受到大众喜爱,而防风、防雨雪、高度透气的黑科技面料则更能满足户外多场景的要求。”

  随着2022年北京冬奥会的临近,冬季运动热潮将席卷全国。为此,浙江迈豪登已经着手研发公司自己的滑雪服品牌,同时针对户外运动,在登山系列、跑步系列产品的基础上,增加钓鱼系列等细分产品。

  针对国产品牌羽绒服走起高端路线,徐宇嘉认为,国产服装品牌转型需理性,不能操之过急,对国内消费者的实际购买力要有清醒认识,尤其是在后疫情时代,不要轻易抛弃高性价比定位,“毕竟品牌培育是一个漫长的过程,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。”